Toys 'R' Us dévoile un film de marque généré par IA utilisant Sora d'OpenAI
Toys 'R' Us dévoile un film de marque généré par IA utilisant Sora d'OpenAI
Toys 'R' Us a révolutionné son approche marketing en collaborant avec OpenAI pour produire son premier film de marque généré par IA, "L'origine de Toys 'R' Us". Ce projet innovant utilise l'outil de texte à vidéo de pointe d'OpenAI, Sora, pour raconter l'histoire de la création de l'emblématique magasin de jouets et de sa mascotte adorée, Geoffrey la Girafe. Le film, lancé lors du Festival International de la Créativité Cannes Lions 2024, met en avant le potentiel de l'IA dans la narration et la publicité modernes.
Sora, le modèle d'IA génératif d'OpenAI, est capable de créer des scènes réalistes et imaginatives à partir de descriptions textuelles, en faisant un outil puissant pour la narration de marque. Le court métrage présente un jeune Charles Lazarus, le fondateur de Toys 'R' Us, vivant un voyage onirique qui se termine par la création de son célèbre magasin de jouets et de sa mascotte. Malgré sa courte durée, le film est visuellement captivant et repousse les limites de ce que l'IA peut accomplir dans les médias créatifs.
La production de "L'origine de Toys 'R' Us" a impliqué une collaboration avec l'agence créative Native Foreign, nommée aux Emmy Awards. Ensemble, ils ont exploité les capacités de Sora pour créer un récit qui mélange nostalgie et technologie futuriste. Ce projet marque une étape importante dans l'utilisation de l'IA pour la réalisation de films commerciaux, établissant un précédent pour les futures initiatives dans l'industrie.
L'utilisation de Sora par Toys 'R' Us met en évidence non seulement l'engagement de la marque envers l'innovation, mais reflète également la tendance générale à intégrer l'IA dans divers aspects des affaires et du divertissement. Alors que l'entreprise continue de se développer sous la propriété de WHP Global, des initiatives comme ce film généré par IA soulignent sa stratégie pour se reconnecter avec les consommateurs à travers des expériences nouvelles et engageantes .
